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來自艾瑞網(wǎng)《2010年中國手機上網(wǎng)用戶行為研究報告》：

1）資費高和網(wǎng)速慢是手機上網(wǎng)用戶不使用手機視頻的主要因素

資費高和網(wǎng)速慢是手機上網(wǎng)用戶不使用手機視頻的主要因素

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，造成中國手機上網(wǎng)用戶不使用手機視頻的原因包括多個方面，其中用戶認為“視頻資費高”的比重達到66.4%；認為由于“網(wǎng)速慢，影響視頻播放效果”不使用手機視頻的用戶占比達到62.9%；選擇“手機屏幕小，看不清楚”的用戶比重為37.4%。

艾瑞咨詢分析認為，從整體的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，資費和網(wǎng)速是手機上網(wǎng)用戶普遍關(guān)注的問題，這些因素在很大程度上限制了手機視頻在手機上網(wǎng)用戶中的有效推廣。此外，選擇"操作不方便"和"視頻內(nèi)容單一"兩項因素的用戶占比分別為22.3%和14.4%，說明這兩項因素在當前對手機視頻應(yīng)用服務(wù)推廣的限制性較弱。

2）流暢性和定價是用戶為手機視頻節(jié)目付費的重要依據(jù)

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示的情況，2010年中國手機視頻用戶愿意付費的手機視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被推在了首位，用戶占比達到44.4%；“價格合理”的手機視頻節(jié)目位列第二，用戶占比達到42.5%；比重較高的還有“節(jié)目內(nèi)容吸引我”和“畫質(zhì)清晰”兩項，占比分別為40.1%和39.6%。

手機視頻廣告是更為理想的廣告載體

時下常規(guī)手機廣告形式局限于橫幅、文字鏈或全屏圖片，廣告形式直接有力卻難免單調(diào)乏味。相比之下，手機視頻廣告更為生動直接，是更為理想的廣告載體。

雖然業(yè)內(nèi)普遍看好手機視頻廣告，但由于展示技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)意等多方面發(fā)展的制約，遲遲沒有得到大規(guī)模的營銷運用。用戶和廣告主最終需要的，是一段具有強烈視覺沖擊力的，能夠隨時隨地流暢播放的視頻。而實現(xiàn)這些，需要強大的基于手機平臺的技術(shù)和應(yīng)用支持。

億動廣告?zhèn)髅阶钚掳l(fā)布的億動智道(SmartMad)SDK2.0，則在技術(shù)上實現(xiàn)了對手機視頻廣告這一全新廣告形式的支持和應(yīng)用，將視頻廣告和HTML5炫動廣告應(yīng)用于移動廣告領(lǐng)域，手機廣告領(lǐng)域視頻廣告的全新時代呼之欲出。

手機視頻廣告新突破 網(wǎng)速判斷機制選擇優(yōu)質(zhì)廣告

手機視頻廣告不僅是在廣告形式上的全新突破，也是對原有技術(shù)和視野的重大改進。新增的網(wǎng)速判斷機制可以根據(jù)手機用戶當下的網(wǎng)速快慢，展示適合的廣告形式，從而有效避免了廣告延時、視頻卡殼等問題，帶給用戶更加流暢、更加優(yōu)質(zhì)的廣告視覺體驗。

新技術(shù)的注入一掃原先靜態(tài)廣告的沉悶，更為360度全方位的展現(xiàn)品牌形象帶來契機。喜達屋酒店與度假村國際集團大中華區(qū)營銷高級經(jīng)理顧俊認為，在品牌表達和呈現(xiàn)中，手機視頻廣告提供了更多的選擇余地，以及隨之而來的創(chuàng)意空間。他評價說：“一個簡單的文字鏈接不能包含的產(chǎn)品信息，富媒體橫幅可以涵蓋到；一個圖片不能完整表達的詳細內(nèi)容，手機視頻廣告可以一一呈現(xiàn)。15秒的手機視頻廣告，用最直接的視覺沖擊力去吸引用戶的目光，讓喜達屋旗下喜來登、威斯汀等酒店品牌理念有了更為廣闊的創(chuàng)意空間和施展范圍，讓人驚喜！”

碧歐泉市場部數(shù)字營銷經(jīng)理李菁也認為手機視頻廣告“讓360度全方位展現(xiàn)品牌形象變得切實可行，用最新穎形式更快速地和消費者溝通，不但廣告更加定位精準，也使得品牌形象變得更年輕生動”。

手機視頻廣告給電商平臺提供全新手機體驗

手機視頻廣告同樣給淘寶這樣的電子商務(wù)平臺提供了全新的手機體驗。“在電子商務(wù)逐步移動化的今天，手機一淘想要做的，不僅要滿足操作方便快捷，更要追求最佳的用戶體驗和最貼心的服務(wù)理念，手機視頻廣告給出了新的解決方案，而且自帶的內(nèi)部網(wǎng)速判斷機制，有效避免了廣告延時、視頻卡殼等問題，實現(xiàn)眩目、新穎、流暢的廣告形式，實現(xiàn)所見即所得，一鍵直達需求所在。”淘寶(中國)軟件有限公司高級市場專員李瑾認為網(wǎng)速判斷機制，為用戶提供了更流暢的廣告體驗，更直接的互動參與。

從簡單的提升品牌知名度，上升至提供足以提升品牌美譽度的優(yōu)化效果，不僅使廣告本身更加新穎、吸引眼球，更有助于涵蓋品牌本身的立體形象，更直接地傳遞給廣大手機用戶。這對于品牌主而言，無疑是一次不可錯過的大好機遇。

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